一分购彩大厅～welcome - - (中国)小红书百科

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。

　　趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系 、街头 、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。

　　趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

“绳彩飞扬”助力校园特色体育******

　　山东省济南市历下区历山学校 ：

　　“绳彩飞扬”助力校园特色体育

　　近日，在山东省济南市历下区历山学校操场上 ，学生们随着大绳和小绳的翻飞 ，机智地跳跃、跑动，笑意写在脸上 、快乐洋溢心中。这是该校学生正在备战全国跳绳联赛训练 的场景 ，而全校开展跳绳活动正在成为学校 的一道风景，“人人会跳绳、天天有比赛 、班班有队伍”局面已经形成 。

　　从2018年9月开始，历山学校着力研发实施“绳彩飞扬”特色课程体系 ，在“以绳健体、以绳会友 、以绳促德 、以绳增智” 的理念引领下 ，学校以学生体质健康为中心 ，以体育课堂为载体，以阳光大课间为补充，以“绳彩飞扬”为主题 ，充分发挥花样跳绳特色项目的育人作用，将校园特色体育文化建设与学校整体文化育人建设紧密结合起来，为学生健康打下了坚实基础 。

　　“绳彩飞扬”课程推动学校特色体育文化发展

　　近年来，历山学校结合本校实际情况 ，遵循学生年龄阶段 的发展规律，加强对跳绳运动传统文化 的传承，引导学生逐步了解跳绳文化 ，不断丰富跳绳课程内容 ，同时，将跳绳与音乐等学科相结合，借助音乐的旋律，提升学生对韵律的欣赏和对节奏 的把握 ；立足实践探索编制花样跳绳绳操“绳彩飞扬”课程教材 ，在学校大课间推广 ，激发学生跳绳 的兴趣，为校园特色文化打好基础 。

　　除了提升学生们 的技能 ，学校还注重跳绳知识和礼节等相关体育文化 的教育，将花样跳绳技能教学渗透到体育教育中 ，由“戏”过渡到“育”的阶段 ，其内容和形式不断发展变化。同时，学校注重跳绳组合形式等方面 的探索与研究，使花样跳绳运动朝着多样性、娱乐性、观赏性的方向发展 。经过大量的“练”和“赛”，不仅学生之间的默契配合度得到提升 ，团队合作意识与能力也得到增强。

　　学校还充分发挥第二课堂的作用 ，利用花样跳绳社团弥补学生“练”“赛” 的不足 。为提高学生兴趣，学校专门成立了“跳绳社团教师指导小组” ，以帮助各学习小组的教师学好每一个动作 。同时，学校还加大对课程理论的学习研究 ，参与编写《山东师大基础教育集团跳绳教程》《花样跳绳》校本教程教材 ，申报课题“跳绳运动对提升小学生体质健康 的实践研究”等 。

　　多种方式推动“以赛促练 ，以练促学”

　　学校充分考虑跳绳场地较小 的特点，利用“天天跳绳”软件 ，组织全校线上跳绳比赛 ，组织学生参加山东省第一届线上中小学生跳绳比赛，为学校线上体育教学发展提供了更多借鉴和经验，让“以赛促练”成为学校体育发展 的主要路径 。

　　结合学校体育教学实际 ，学校着力推进“以赛促练 ，以练促学”活动 。第一学期低年级以“一分钟并脚跳”为主，高年级以“8字绕”为主 ；第二学期学校组织体育节 、跳绳吉尼斯活动 。同时 ，借助山东师大基础教育集团办学优势 ，2021年 ，学校承办了“童心向党，绳彩飞扬”山东师大基础教育集团跳绳比赛 ，让整个校园因花样跳绳焕发出新的活力与生机 。

　　“绳彩飞扬”助力学生全面成长

　　通过特色体育文化引领，学校的体育工作实现了质 的提升 。

　　2021年学生体质健康综合评价达标率为96.34%，其中一分钟跳绳达标率高达99.61% 。从2018年开始至今 ，历山学校花样跳绳队在全国跳绳联赛、全省全民健身运动会 、全省中小学生线上跳绳比赛、济南市中小学生跳绳比赛上屡次取得优异成绩：18次获得全国跳绳联赛第一名 ，连续4年获得山东省特等奖，学校“绳彩飞扬”活动获得历下区“阳光大课间”活动评比第一名，学校被评为“山东省校园跳绳推广学校”。

　　（作者：辛吉荣 王欣欣，单位系山东省济南市历下区历山学校）

　　《中国教育报》2023年01月10日第9版

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）